Nel 1978 Renzo Rosso fonda il marchio Diesel , adottando il nome perché è semplice da pronunciare e si scrive allo stesso modo in tutto il mondo. Il diesel era anche conosciuto come "energia alternativa" all'epoca; pertanto, il termine si riferiva a un senso della moda distinto.
Renzo Rosso diventa azionista di maggioranza della Maison Martin Margiela due anni dopo. Diesel ha collaborato con il settore dei beni di lusso di L'Oréal nel 2007 per produrre una gamma di fragranze, che ora include Fuel For Life e Only The Brave. Diesel Black Gold, una nuova linea di abbigliamento sofisticato e premium, ha debuttato durante la settimana della moda di New York all'inizio del 2008.
Sophia Kokosalaki, stilista greca che inizialmente ha debuttato come stilista donna per Diesel Black Gold nel febbraio 2010 a New York, è diventata una parte fondamentale della collezione dall'AI 2010. Molti cambiamenti sono stati apportati a Diesel, a partire dalla nomina di un nuovo direttore artistico del marchio: Bruno Collin, editore francese e fondatore della rivista di tendenza WAD, sarà incaricato di assemblare e fondere un team di creativi interni ed esterni per garantire che Diesel rimanga uno dei marchi più innovativi al mondo.
La società è anche nota per le sue bizzarre campagne pubblicitarie.
È stato un marchio di lifestyle iconico che ha offerto un'ampia selezione di abbigliamento casual premium alla moda. Ogni orologio Diesel ha la sua estetica individuale, ricca di funzionalità tecnologiche street-smart e il caratteristico atteggiamento Diesel che dice che so cosa voglio e come ottenerlo.
Il marchio di lusso produce montature che vanno da audaci a intramontabili e lusinghiere per adattarsi al meglio a qualsiasi forma del viso. Gli occhiali Diesel rappresentano davvero l'attitudine distintiva di Diesel, che è deliziosamente completata da numerosi colori e forme.
Le montature e gli occhiali da sole sono disponibili in una selezione di forme drammatiche e appariscenti e silhouette discrete, che ti consentono di trovare le montature che meglio si adattano alla tua personalità.
Dopo la sua fondazione nel 1978, il marchio Diesel è cresciuto fino a diventare un'icona globale dello stile di vita. Diesel è passato dall'essere un pioniere leader nel denim al regno dell'abbigliamento casual premium e infine a un'alternativa credibile al mercato del lusso consolidato.
Sin dal suo inizio, il concetto di Diesel non è cambiato. Renzo Rosso immaginava un marchio che rappresentasse la passione, l'individualismo e l'espressione di sé.
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